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| 马千里：视觉传达的创意与现代设计 | ||||
| 时间： 2016-11-23 | ||||
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主 讲：马千里 概 况 2016年11月23日18:00，由奥美资深创意总监马千里主讲题为“视觉传达的创意与现代设计”的创意思维分享会在黄河路北院学术报告厅举行。美术学院院长关慧良，院党总支副书记、2016级新生辅导员雷鸣，院团委书记信润海，院辅导室助理辅导员赵梓乔，大连869设计学校校长、创业导师杨波及2014、2015、2016级全体同学参加了分享会。分享会由信润海主持。
内 容 马千里总监从冬天的例子引入：“把秋衣扎进秋裤，把秋裤扎进袜子，是对冬天，最起码的尊重！”
马总监曾经是一位铆焊工，又到绘画者，再到广告人和摄影师。多种身份转换的他说：“你选择了什么样的角色，就会有怎样的人生，时间总是要浪费掉的，何不把它浪费在美好的事物上。”
如他所带来的新设计思想：“无跨界，不创意”。
向同学们讲述了一群“广告狂人”的“优雅生活”。“优雅生活”的开始就是不断学习，不断创新。
的确良、喇叭裤、绿军装的时代标记已经远去，从物资中获得幸福的时代即将结束，广告市场面向新的受众群体就是80、90、00后，即将引爆一次空前觉得的改造和创新需求。
马总监通过不同的广告创意的对比， 展示了优秀创意所带来的视觉冲击。接下来他讲到的“品牌的魅力”
他举了一个可口可乐的典故：美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说，只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。因此展示了可口可乐公司强大的品牌魅力，好的品牌魅力，再就是不可少的就是好创意去更好的表现产品的特点，更快的吸引消费者关注力并产生购买欲，或者为之付出行动力。
以下是马总监展示的优秀的创意案例：
互 动 创业导师杨波组织学生提问，马千里总监现场给予解答。
致 谢 与 合 影 关慧良院长对马千里总监百忙之中来美院报告表示由衷感谢。
最后信润海老师总结：此次创新思维分享会向大家传播了广告设计中新兴的创意和理念，马学哥和在座同学共同探讨，气氛融洽热烈。他希望同学们能够仔细总结本次分享会得到的经验，做有梦想、有才华、有能力的新时期大学生。报告会结束，马千里总监和美院师生合影留念。
马 千 里 简 介
马千里（原名马忠明），辽宁师范大学美术系1999级校友。早年间工作于上海智威汤逊 (JWT) ，而后转战到北京的阳狮（Publicis）、三星-杰尔思行（SAMSUNG-Cheil)、奥美北京（Ogilvy & Mather)等国际广告公司；曾受聘于人民日报－环球人物创意总监；辽宁大学、辽宁工业大学、南昌理工学院客座教授；大广赛、学院奖、金牍奖、世界时报华文奖、CNTV公益广告、中国志愿服务联合会公益广告等专家评审团评委；服务和长期主导过的客户有，360、联想、THINKPAD 、三星、华为、51talk、惠普、卡特、人民日报、玩手机杂志、北京移动、中国银行、利宝保险 、雀巢、好丽友、美国棒约翰、光明食品、中国华润、美特斯邦威等。
自幼研习国画书法篆刻，对中国传统文化有着独特见解和深厚情感，曾多次举办书画艺术展并受好评。后在广告界摸爬滚打十余年，从品牌到媒体到活动再到互动，360度全方位广告推广和创意经验的累积，并且在影像、短片、产品、平面、装置等多个领域均有探索和涉猎，是中国为之不多的将艺术和广告做到最佳融合的跨界创意人，主张“大美术”概念下的跨门类视觉实验和团队创造性思维。
作品多次荣获克里奥、龙玺、金投赏、EFFIE AWARDS、中国广告节等国内外大奖，同时经常出席中国广告和艺术赛事担当专业评审团评委，每年都会受邀到全国各大型企业如百度、腾讯、中国户外广告网等进行企业培训演讲，与高等艺术院校如中国传媒大学、北京电影学院、北京首都财经贸大学、北京林业大学、鲁迅美术学院，暨南大学、武汉大学、武汉工程学院、兰州大学、辽宁大学、上海工艺美院、辽宁工业大学、天津工业大学、南昌理工学院等为教师和学生们传授经验，进行探讨创意交流，让学校的商业广告思维真正与市场商业广告进行结合运作，让学生学有所用，学以致用。
责任编辑：边文博(报告会) 王一暾(预告) |
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